Анализ конкурентов занимающих топ позволяет определить сильные стороны их сайтов
и твою стратегию продвижения.
Основные показатели:
Поведенческие факторы напрямую зависят от юзабилити, то есть удобного, интуитивно понятного интерфейса.
Оценить отсутствие технических ошибок и провести технический аудит:
Тексты должны быть оригинальные, информативные и не переспамленные.
Интерактивная карта:
cхема проезда к офису на яндекс-картах улучшает юзабилити.
Site map
Является путеводителем для поисковых роботов.
Есть ли Site Map в robots
Эта директива сообщает роботу где находится карта сайта. Проверяем с помощью ссылки site.ru/robots.txt
Есть ли robots
проверяем site.ru/robots.txt
Robots состоит:
Если хост в роботс
переходим site.ru/robots.txt и смотрим
Закрыть от индексации технические разделы
Техническое разделы это функционал движка.
Когда технические разделы не закрыты впустую тратится краулинговый бюджет.
и прочее
Есть ли фавикон
Фавикон влияет на ctr
Mobile Friendly test:
Скорость загрузки
При необходимости, увеличить скорость загрузки.
Показатели:
Улучшения можно достичь:
за счёт сервера, кэша, размера картинок,минимизировать количество плагинов, lazy-load.
Минимизировать JavaScript и CSS.
Поиск
Если на сайте много страниц желательно установить поиск.
Для этого можно установить специальный плагин, если нет возможности,
то можно использовать бесплатный поиск от яндекса.
Отзывы
Наличие отзывов положительно влияет на конверсию и ранжирование сайта.
Обновление контента
Постоянно обновление контента положительно влияет на ранжирование сайта.
Редирект WWW
301 редирект сайта с www на без www и наоборот,
необходим для перемещения всего домена и его ссылочной массы на одну из версий,
позволяет установить главное зеркало.
Мета description
Влияет на ctr и является одним из факторов ранжирования страниц в поисковой выдаче.
Title
До начала оптимизации, желательно исследовать тайтл конкурентов
Тайтл должны быть актуальными, отличаться от H1 и состоять из ключа и дополнения в пределах
57 символов с пробелами.
Изображение
Изображение оптимизируется последующим критериям:
Новости
Является показателем активности сайта, вызывают доверие, привлекают дополнительный трафик.
Почта на домене
Вызывает доверие, является дополнительным фактором ранжирования
ЧПУ
CMS превращает URL в непонятный набор символов и такие ссылки имеют плохой CTR
поисковые системы лояльно относятся к ЧПУ адресам
Меняется ли URL при фильтрации товара
Существует три вида фильтрации:
Уровень вложенности
Желательно чтобы до любой страницы можно было добраться в 2-3 клика
Ключи в url
Желательно, чтобы в урле была пара ключей
Множественные редиректы
Влияют на индексацию, краулинговый бюджет. Могут привести к пессимизации.
Удалить можно через сервис labrika.ru или .htaccess
Циклические редиректы
причинами могут быть:
и так далее
найти можно через специальные сервисы, такие как Netpeak Spider и другие
очистить куки и кэш
разрешить сохранение куки
проверить .htaccess, вплоть до переустановки CMS
Внутренняя перелинковка
Виды перелинковки:
Правила:
На проектах с хорошей посещаемостью перелинковка помогает быстро проиндексировать
и продвинуть новые страницы.
Для этого необходимо проставить ссылки и получить переходы по ним.
Если у вас структура сайта построена не на URL, а на ссылках, старайтесь линковать в пределах
тематических разделов сайтов.
Если не знаете откуда брать ссылки - заведите блог или контентный раздел.
Real=canonical
Один из способов исключения дублей
Микроразметка на главной
Правила:
внедряется с помощью микроформатов h-card и h- calendar
микроданных (microdata), RDF, JSON- LD и так далее
последний вариант предпочтительней, так как он проще и отлично валидируется Гуглом и Яндекс
и вставляется в head
Если есть кнопки поделиться в соцсетях, обязательно нужно сделать микроразметку
opengrap, чтобы пост в Ленте хорошо смотрелся
Ссылочный профиль - это все ссылки, которые ведут на сайт.
Ссылочный профиль ключевой фрактор продвижения сайта
При определении количества ссылок, нужно проанализировать cколько ссылок у конкурентов
в топе
выбирая донора, нужно учитывать:
Наращивание ссылочной массы
Крауд ссылки-ссылки с комментов.
Ссылки со справочников, каталогов.
Баннерные ссылки.
Битые ссылки
Пример появления:
преобразование урла в ЧПУ
Проверка с помощью вебмастера или специальных сервисов.
Рост или падение ссылок
С помощью вебмастера, Ahrefs, Megaindex и прочих
Брендовые анкоры
Надо учитывать, что часть входящих ссылок должна иметь брендовый анкор.
Профили в социальных сетях
Seo желательно использовать параллельно смм
Каталоги и справочники
Ссылки с картинок это баннерные ссылки
Процент ссылок на главную с названием
ориентируемся на конкурентов из топ-5
Disallow
Это инструмент Google который позволяет выявить и отключить некачественные ссылки:
Сервисы Ahrefs, megaindex и другие
Вечные ссылки
Заказываем статью со ссылкой, размещаем на бирже и выбираем донора
Предпочтительный донор:
помимо бирж, форумы, аутрич, инфоповоды: Яндекс.район, ответы/мэйл.ру
Куда ставить ссылки
Ссылки с меню и подвала передают меньший вес, так как присутствуют на каждой странице и
оцениваются поисковой системой ниже
В контентной странице ставим одну ссылку и чем выше к началу страницы, тем лучше
Стратегия наращивания ссылочной массы
При определении стратегии, смотрим сколько у конкурентов доменов доноров,
объём ссылочной массы и процент естественных ссылок к сеошным.
Ссылка с википедии
С помощью WikiGrabber ищем битую ссылку по своей теме и заменяем ее на свою
Виды анкоров
Анкор - это текст который прикрепляется к ссылке и рассказывает куда она ведёт
Падение трафика
выяснить Было ли падение трафика и его причины (редизайн сайта, удаление страниц,
другой движок, переезд на другой хостинг и так далее)
Скорость загрузки продвигаемых страниц
Отдельно проверить скорость загрузки каждой страницы через специальный сервис
seolik, Site Speed, Pr-Cy, page Speed insights и gtmetrix
Наличие видео
Улучшает юзабилити и повышает время просмотра страниц
Код пикселя ретаргетинга vk
Ретаргетинг - это взаимодействие с посетителями сайта, которые не совершили нужного нам
целевого действия.
Pixel VK устанавливается на сайты и с его помощью нужная аудитория догоняется
выгодным предложением внутри социальной сети.
Наличие цен
Положительно влияет на поисковую выдачу. Если трудно определить цену, стоит написать от...
Удобная навигация
Необходимо, чтобы Посетитель мог легко найти нужный ему товар
основные средства навигации - это меню и хлебные крошки
дополнительные - это контентные статьи рекламные баннеры
Региональность
Необходимо указать её вебмаcтере
сайт будет лучше ранжироваться по геозависимым запросам, например, купить ноутбук в Челябинске
наличие телефона
Если сайт продающий, то наличие телефона обязательно
Наибольшим доверием пользуется номер 8 800
Обратный звонок
Повышает доверие и конверсию
Онлайн консультант
Желательный функционал для интернет-магазина, так как в процессе оформления
возникают вопросы
Большой ассортимент
Предполагает большое количество страниц, что само по себе важный фактор ранжирования
Кнопка заказа
кнопка для помещения товаров в корзину должна быть хорошо видна и располагаться в удобном
для покупателя месте
Фотография
Желательно, показать клиенту максимально возможное количество эффектных фотографий в сложенном
разложеном виде
показать функционал, особенности, обзор на 360° и так далее
Гарантия
Гарантия устраняет сомнения покупателей в целесообразности покупки
Желательно предоставить максимальное количество гарантий:
Всё должно быть чётко и прозрачно, иначе клиент не купит
надо указать контактные телефоны
транспортную и курьерские службы
сроки, цены и условия возврата
Отзывы
Отзывы играют большую роль в онлайн бизнесе
микроразметка AggregateRating и Review сделают сниппеты отзывов привлекательными
Видеообзоры в карточках товара
Видео улучшает конверсию и поведенческие факторы
Акции
Лучше всего помогут привлечь к себе внимание
лучше сделать на отдельной странице и обновлять регулярно
поисковые системы отметят такую активность
акции должны быть выгодными, отличаться от конкурентов
Сертификаты
лицензии и сертификаты являются гарантией качества предоставляемых услуг и товаров
Товарные рекомендации
Список похожих товаров поднимает средний чек и улучшает поведенческие факторы
Сторонняя реклама на сайте может негативно сказаться на ранжировании
клиенту будет некомфортно и это может вызывать обеспокоенность относительно
конфиденциальности
Заказ в один клик
Увеличение конверсии за счет экономии времени
не позволяет добавить несколько позиций
Сложные формы
Необходимость заполнять множество полей формы может отпугнуть покупателя.
Стоит применять в исключительных случаях, когда заинтересованность клиента высокая.
Сообщество
Smm является существенным фактором продвижения
Упоминание бренда
Варианты упоминания: новости, комментарии, отзывы, посты.
Стратегия копирайтинга
Выбираем наиболее значимые коммерческие страницы, изучаем конкурентов и смотрим объем их текстов, количество ключей и прочее
Грамматические ошибки
Наличие стилистических грамматических пунктуационных ошибок негативно влияет на сео-продвижение
Уникальность дескрипшен
В этом метатеге выводится описание страницы, которое иногда появляется в сниппете
поэтому он должен быть уникальным
с помощью сервисов ищем дубли и переделываем
Читабельность текста
Текст должен быть структурирован и с иллюстрациями
Длина тайтл
Важнейший фактор ранжирования, длина которого не должна превышать 60-70 символов
Должен быть оригинальным в пределах сайта и всего интернета
Длина дискрипшен
Расширяет заголовок и сообщает о преимуществах
должен быть оригинальным в пределах сайта всего интернета
оптимально 130-150 символов
Ключ в заголовке
Ключ должен присутствовать в заголовке с прямым вхождением
Ключ в h1
H1 более узкий по смыслу, чем тайтл и обычно содержит только ключ
обычно в тайтл вставляют самый высокочастотный ключ, а в H1 второй по частотности.
Ключ входит в description?
В описании нужно добавить одну или две ключевые фразы в правильной форме
также в описании обычно добавляют цену, город, название сайта и название раздела
Расположение ключа в title
Ключ должен находиться как можно ближе к началу заголовка
Ключ в тексте
Ключи в тексте нужно размещать равномерно не чаще чем через 250 символов
вписываться в текст они должны органично, за переспам фильтры
Ключ в дискрипшен
Ключ должен находиться как можно ближе к началу заголовка
Призыв в тексте
lsi копирайтинг
Lsi предлагает максимальное количество дополнительных слов к ключевикам, чтобы максимально раскрыть тему
желательно совмещать принципы написания SEO текста и lsi текстов
Атрибут Alt с ключом
Альт помогает роботам понять какой контент на странице
Что находится на картинке
ключевые слова, не больше одной фразы на картинку
размер описания должен быть не больше 250 символов, описание должно быть уникальным
Пустые тайтл, пустые H1, отсутствующий дескрипшен надо найти и заполнить
Длинный дескрипшен найти и сократить
короткий тайтл
Желательно, чтобы тайтл раскрыл весь свой потенциал
такие данные, как топоним города, название компании, способствуют ранжированию
Повторения title, description, H1 - исправить
дубли контента Проблема которая вызывает дублирующий контент:
к чему может привести:
найти дублирующий контент можно разными способами, один из них через вебмастер: индексирование> страницы в поиске> исключённые страницы
Пустые страницы
Пустые и тощие страницы с минимумом контента негативно сказываются на продвижении
контент на посадочных страницах
Провести конкурентный анализ
Внутренняя перелинковка из контента настроить
Ключи в H2 прописать в соответствии с планом
